Зачем нужно содержание статьи на блоге | Мифы блоггинга

Да не нужно вам содержание статьи на блоге! Забудьте о нем, как о страшном сне. Этим вы принесете себе только пользу. Хотите знать, почему? Читайте далее.

В рунете просто какая-то эпидемия с этим содержанием статьи на блоге. Куда не зайди — везде авторы лепят содержание статьи, и не важно, сколько текста в статье, много или мало. Вот зачем, спрашивается?

Вразумительных ответов не найти. Кто-то пишет, что это делается для удобства посетителей, кто-то кивает на поисковики, мол, им это тоже нра, они это ценят, как заботу о читателях и все такое.

Полная хрень!

Ни разу это не удобно, и уж кто кто, а поисковики менее чем совсем не оценят ваши жалкие потуги, да еще блог ваш отправят в песочницу. Знаете почему? Рассказываю.

Миф 1. Содержание статьи создает удобство для пользователя

Почему-то некоторые блоггеры решили, что типичный посетитель очень обрадуется, увидев в самом начале статьи содержание. Типа: ему не придется теперь заморачиваться с прокруткой основного текста, т.к. тут в содержании все подзаголовки вынесены в кучу, и все самое необходимое можно найти именно здесь.

Позвольте, но на хрена тогда нужна сама статья? А заголовок то для кого сочиняли? А завлекающий анонс статьи, который прожженные копирайтеры называют еще лидом или врубом? Ах, у вас нет ни того, ни другого. Ну, тогда вообще не о чем говорить.

Ошибка тут в незнании психологии пользователя. Вернее, в заблуждении, что пользователь поступит именно так, как ожидает автор статьи.

Смотрите сами: вот перед вами статья с содержанием, набранным таким же мелким текстом, как и сама статья. Неужели вы станете вчитываться в этот мелкий текст, или же вы по привычке просто прокрутите статью вниз и быстро глянете на подзаголовки, набранные крупно? Уверен, что вы знаете правильный ответ.

А анонс статьи, который должен завлечь вас, как читателя, где он? Прячется где-то под содержанием? Или вместо него в самом начале статьи выведено пустозвонство а ля «Здравствуйте, дорогие мои читатели! С вами снова я — Василий Пупкин. Надеюсь вы по мне скучали»?

Найдите любой толковый мануал по копирайтингу, и первым делом вы там обнаружите два главных правила любой успешной статьи: интригующий заголовок и привлекающий внимание анонс в самом первом абзаце. Все! Больше ничего не требуется. Если вы уже зацепили взгляд читателя, то никакое содержание статьи вам нафиг не нужно, читатель уже ваш.

Миф 2. Содержание статьи улучшает поведенческие факторы

Ой-вей! Ви таки слышали за это странное слово? Ну, так мы идем к вам! Сейчас все кому не лень зудят про эти невнятные поведенческие факторы, будто в каждом компе теперь сидит шпиён и внимательно отслеживает не только действия, но и мысли пользователя. Наиболее очевидным действием, как предполагается, есть количество времени, потраченное посетителем на сайте.

Ну, раз так, то чем тогда содержание статьи помогает? Имхо оно как раз только мешает пользователю, ибо он не видит саму статью, а вчитываться в содержание ему лень. Что по-вашему он быстрее сделает? Да просто закроет нафиг страницу и пойдет искать в других местах.

А если вдруг он все же решил пробежаться ленивым взглядом по содержанию и не нашел того, чего искал? Возможно, просто не понял ваше содержание, хотя в самой статье нужная инфа вполне могла присутствовать. Что он сделает? Опять же быстро закроет страницу.

И каков результат? Посетитель пробудет на странице еще меньше времени, и такое поведение — не лучший показатель для поисковиков.

Не будь на странице содержания статьи, посетитель мог бы прокрутить ее до конца и внимательнее приглядываться к заголовкам и, возможно, цепляться взглядом за искомые слова, что удержало бы его на странице гораздо дольше.

Миф 3. Содержание статьи приветствуется поисковиками, как забота о посетителях

Полная хрень!

Во-первых, никто не знает на все 100%, какие мысли и идеи бродят в головах богов людей, управляющих поисковиками. Банальщина на уровне «читаемый – нечитаемый текст», релевантность, «тошнота», уникальность и прочие сеошные фишки — это не забота о посетителях, а обычные правила создания грамотного текста.

Во-вторых, не все то золото, что блестит. Если вы считаете, что поисковики погладят вас по головке за содержание статьи, то вы глубоко заблуждаетесь. Вот вам цитата для размышления (пруф):

На длинных страницах многие используют якоря # чтобы быстро переместится на конкретную часть страницы. Если ссылка содержит хеш (знак решетки #), то она определятся, как отдельная ссылка на отдельный контент. Но на самом деле это не так, мы просто быстро попадаем на нужную часть страницы. После отказа от хешей на таких крупных сайтах, как Twitter и Amazon, они в разы улучшили свою производительность, получив еще большую лояльность поисковых систем. Если у вас есть возможность отказаться полностью от хешей в URL, сделайте это.

Скажу больше: своими якорными ссылками вы только множите дубли собственных страниц, а про негативное отношение поисковиков к дублям, надеюсь, напоминать не нужно.

— Что же делать? — спросите вы. Отвечаю:

1. Не писать длинные тексты. Никто сейчас не читает многабукаф. Для любой толковой статьи достаточно от 300 до 700 слов. Избавьтесь от воды в текстах. Будьте лаконичны.
2. Если ваша нетленка не умещается в такое ограничение, значит, вы слишком много хотите рассказать за один раз. Этого никто не оценит. Внимание человека не может уместить сразу много. Поэтому разбивайте длинные статьи на более мелкие подтемы и оформляйте их в циклы статей. Как, например, сделано у меня с блочной версткой.
3. Помните об интригующих заголовках и завлекающем анонсе статьи в самом первом абзаце, а еще точнее — в первых двух предложениях. Если там будет шлак, то читатель отвалится в 99% случаев. Если же сумеете завлечь — то он ваш!

Это все!

Автор: Игорь Квентор
www.websovet.com